Реклама на нездравословна храна, съучастник в детското затлъстяване
Въздействието, което рекламирането на храни и напитки за деца оказва върху здравето на нашите деца, е много важен въпрос, който ни тревожи, като се вземат предвид затлъстяването е твърде високо и нараства в поколение, много привързано към екраните.
Часовете пред екрана и достигащата до тях реклама са определящи фактори, свързани с наднорменото тегло: колкото по-дълго, толкова повече излишни килограми. Какво още, телевизионното потребление е свързано с това на рекламата, която се вмъква в детските програми: храни и напитки, които се продават като здравословни и според експерти изобщо не са здравословни и причиняват злоупотреба с деца.
Деца, уязвими към реклама
„Съществуват сериозни доказателства за връзката между консумацията на телевизия и по-високия прием на храни с висока енергийна плътност и затлъстяване“, обяснява Мирея Монтана, професор по изследвания в областта на информационните и комуникационни науки в Отворения университет на Каталуния UOC,
„Доказано е, че марките започват да се опитват да привлекат потребителите в много ранна възраст, с идеята, че ако ги спечелят като деца, ще ги имат за цял живот“.
Децата, добавя той, "представляват много атрактивен пазар, тъй като те са частично отговорни за решенията за закупуване на родителите по отношение на храната".
Въпреки това, José Ramón Ubieto, сътрудник-преподавател в изследванията на UOC по психология и образователни науки, смята, че:
„Децата, особено от седемгодишна възраст, са по-малко манипулируеми, отколкото си мислим. Те различават фантазията от реалността рано, тъй като самите те са първите, които създават свои собствени фантазии ".
И обяснява, че „децата под осем години не разбират убедителното намерение за рекламни съобщения“. И все пак той не отрича това
„Те са уязвими, защото или то пристига като съобщение за покупка много рано, или като не открие изключително търговската ориентация на рекламите, които виждат, те могат да ги сбъркат с привлекателно и безобидно съдържание“.
Но какво казват проучванията и законът по въпроса?
Телевизия и най-малките
Въпреки че потреблението на интернет се налага все повече сред младите хора, проучванията показват, че телевизията все още е цар сред децата, когато става въпрос за консумация на аудиовизуално съдържание.
Според проучване на CNMC (Национална комисия за пазарите и конкуренцията) юноши между 12 и 15 години консумират (87,1%) телевизия, въпреки че времето е по-дълго при най-младите. По-голямата трудност при достъпа до интернет по отношение на телевизията може да бъде ключова при определяне на приоритетните консумации в детска възраст. По този начин на възраст между седем и 11 години 86,6% гледат телевизия, докато процентът на използващите интернет е 74,7%.