Мъжките стереотипи в рекламата защо марките не успяват да закачат мъжете

Мъжкият сектор не се чувства идентифициран с образа, който се използва за тях, както е показано в това проучване от консултантската фирма El Departamento

@abc_es Мадрид Актуализирано: 24.07.2017 г. 14:14 ч

стереотипи

Един от основните проблеми, с които все още се сблъскват марките, има много общо с мъжкия сектор: те не успяват да спечелят мъжете, за да станат техни верни последователи и следователно клиенти. Една от основните причини това да се случи е колко малко се чувстват идентифицирани с рекламите, които са им посветени или че ги използват като главни герои.

Това се заключава от проучване, проведено от маркетингова консултация «El Departamento», че с името на „Проект за мъжка таморфоза“, анализира как рекламата все още е закрепена в мъжки стереотипи, с които настоящите мъже не се чувстват идентифицирани. Едно от най-поразителните данни на доклада е това девет от десет мъже (93%) казват, че се чувстват много неудобно с имиджа им в рекламата.

Едно от нещата, които най-много притесняват мъжете при рекламите, е мачо изображението, което им се дава. „Цените жените само заради тяхната физика“, „вие сте насилствени и агресивни“ или „мислите само за секс“ са някои от твърденията, които най-много дразнят мъжкия сектор.

Въпреки имиджа на силни и мускулести мъже, с които сме свикнали в рекламите, само 13% от тях смятат, че този аспект ги определя. За 57% от интервюираните стойността, която ги определя най-много Това е роднината, последвано от това на практичен (53%), интелигентен (51%), отдаден (46%) и чувствителни (45%). Поради тази причина фрази като „винаги трябва да имате мускулесто тяло“, „винаги изглеждате перфектно“ или „плачът не е за мъже“ са примери, свързани с мъжествеността в рекламата, която мъжете мразят.