Mercadona, Carrefour и Dia губят пазарен дял през годината, докато Lidl расте

Lidl, Aldi и регионалните супермаркети събират по-голямата част от продажбите, загубени от Mercadona, Carrefour и Dia, докато онлайн каналът остава силен и има дял от 2,5%, според Kantar Worldpanel.

през

Тримата лидери на пазара за дистрибуция в Испания да се откажат от пазарния дял едновременно за първи път в историята, обстоятелство, което причинява фрагментация на пазара и които се възползват от „дискаунтърите“ (Lidl и Aldi), регионалните вериги (Consum, AhorraMás или BonPreu) и онлайн канала (El Corte Inglés или Amazon), според консултантската компания Kantar Worldpanel.

Пазарът на масово потребление натрупва ръст от 14,2% в стойност и 12% в обем до август, с много важни цифри дори през лятото, където има увеличение от 9,7% в стойност и 8,1% в обем, според консултантската компания, което измерва потреблението на домакинствата и следователно не включва в своите данни отрицателното въздействие от спада на туристите в Испания.

Храната (+ 16% прясна и + 15% опакована) продължава да движи пазара, докато парфюмерните артикули (-2%) показват най-лоша еволюция поради увеличаването на времето, което хората прекарват у дома. Друга тенденция, която продължава, е тази честотата на посещенията на магазини все още е по-ниска от миналата година (-3,3%) поради страх от Covid, което се компенсира повече от среден билет, много по-висок от миналата година (+ 15%). И накрая, онлайн каналът продължава неудържимо, затвърждавайки растежа, постигнат в затворено пространство.

Mercadona възстановява клиентите, но те са по-лоялни

Изключителният лидер в сектора стартира годината с пазарни дялове от над 25%, спадна до 24,7% по време на задържането и достигна до 24,2% по време на началото на деескалацията, обстоятелство, което се оправи през последните месеци, в които нарасна отново до 24,6%. Въпреки това, делът му до момента тази година е 24,8%, почти с един пункт по-малко от 2019 г., и се позиционира като веригата, която е загубила най-много пазар през първите осем месеца на годината.

"Mercadona загуби близо три милиона домакинства купувачи по време на затварянето. Сега ги възстановява, но лоялността му е паднала. Ако преди той е имал клиент, който е пълнил цялата му кошница в Mercadona, сега той разпределя покупката си повече сред други вериги ", обяснява Флоренсио Гарсия, директор на търговията на дребно в Kantar Worldpanel. По-конкретно, консултантската фирма изчислява, че Mercadona запазва по-малко разходи от своите купувачи в 86% от категориите.

Carrefour се подобрява благодарение на хипермаркетите, които очакват ефекта „Суперзол“

Carrefour загуби 1,7 акционни точки по време на задържането на клиент, който приоритизира своите покупки в непосредствена близост, въпреки че от деескалацията до сега е възстановил 1,2 точки и вече е на нива преди Covid. Ключът е, че вашите хипермаркети сега се възприемат като по-безопасни места къде да купите за широчината му.