Мазната битка за правата на най-известната кампания на Макдоналдс; s - необичайна република
Най-заблуждаващите новини, от Манила до Виланова и ла Гелтру, на вашия приятелски екран
Всяка мултинационална компания, която си заслужава солта, трябва да има разпознаваем лозунг или знак. Например щастието не би било същото, ако Coca-Cola не го използваше от години като банер за своите мехурчета. От друга страна, ако някой ни напомни за „Ето, ти си кралят“, в нашето въображение можем бързо да придружим газираната напитка с хамбургер с картофи. Няма съмнение: една закачлива фраза е жизненоважна за една марка, за да установи връзка с потребителите, която трае през годините.
Противоречието идва, когато, години след провеждането на успешна кампания, Започват да се появяват хора, които претендират за авторство, като искат, разбира се, своя дял от пая. Това се случи с McDonald’s, една от най-важните компании за бързо хранене в света, която организира битка за авторските права на известния си ‘I'm Lovin’ It ’. Но за да разберете този мазен спор, първо трябва да се върнете в началото на този век.
Преди тринадесет години компанията-клоун Роналд Макдоналдс не преживяваше своя разцвет. В началото на 2003 г. гигантът на хамбургерите обяви загуби от 343,8 милиона долара (около 310 милиона евро). Тази цифра не е тривиална, както са имали предвид първите червени цифри на компанията след 48 години. Със загубите по фактурирането дойде спадът на акциите на фондовия пазар и сякаш това не беше достатъчно, поредица от дела за затлъстяване, както и ожесточена ценова война с основните си конкуренти. Хаос направи хамбургер.
Въпреки че в крайна сметка тези жалби бяха отхвърлени от американските съдилища, компанията все повече се нуждаеше от подновяване на марката, преди да бъде обречена на закриване. С намерението да измие имиджа си и да прекрои ценностите на компанията, McDonald’s извърши цялостно възстановяване на марката. Той е модифициран от състава на своите продукти, презентацията, дизайна на новите ресторанти, динамиката на работа и, разбира се, маркетинговата кампания.
За малко повече от три години девизът на компанията беше „Обичаме да те виждаме да се усмихваш“ (превод на оригинала „Обичаме да те видим усмихнат“), намеквайки за глупавото лице, което много от нас имат, когато трябва да се наслади хамбургер с удвоете сиренето и допълнително бекона. За да замени този лозунг - четвъртият от компанията от самото й създаване - McDonald’s свика 14 рекламни агенции, с намерение да излезе с фантастична кампания за да се сложи край на загубите от милиони долари.
Победител в това международно състезание беше малка немска агенция, известна като Heye & Partner. The Предложението на фирмата беше „Ich Liebe Dich“, лозунг, преведен на английски като „I'm lovin't it“ и който, въпреки че беше прост, обиколи света за няколко месеца.