Магазини Магазините намаляват максимално размерите си, така че дрехите ви да не се поберат
ние сме по-дебели и размерите са по-малки
Ако сте се опитали да облечете панталоните, които сте използвали преди 20 години, и не сте променили теглото си, ще видите, че те са твърде големи. Докато европейските марки намаляват размера си, американските марки го увеличават
"Онзи ден отидох в Pull and Bear, за да си купя дънки и не пасваше на размер 40. Удивително е, ако нося 36!Неверието на Ева (24) със сигурност ви е познато. "Аз съм с размери 165 см и тегло 55 кг, слаба съм, можете ли да ми обясните кой се вписва в 34 панталона в този магазин? 12-годишни момичета? Не разбирам, това трябва да бъде забранено", казва тя. ние, видимо възмутени.
Ева има здравия разум да разбере, че не е наддала за една нощ. Но не се вписваше в размера, който обикновено носи, я караше да се чувства зле за себе си. Резултат? Напусна магазина с празни ръце, и не очаква да се върне дълго време. Морал? Накарайте клиента си да се чувства тънък и той ще купи дори манекените от витрината. Точно тази стратегия са спазвали американските бутици.
Американските магазини искат да напълнеете
В началото на 1940 г. правителството на САЩ изпълнява проекта „Администрация на проекти за работи“, за който прави 59 измервания на 15 000 различни жени. Резултатите послужиха за създаване през 1958 г. универсална система за оразмеряване. През 1983 г. обаче този стандарт остаря. Данните, които WPA беше събрал, вече не бяха полезни и не само защото Американците ставаха все по-дебели, но тъй като бяха събрани само измервания от бели жени (чернокожите са по-големи).
През 2016г Вече никой не се побира в размер 38 от 50-те години, което създаде голямо недоволство на клиентите. Поради тази причина американските марки започнаха да работят. Както разкри „Време“ и в резултат на тази промяна магазините направиха дрехите си по-големи, без да променят номера на етикета, карайки клиентите да се чувстват по-тънки и следователно по-щастливи.