Лъжи за отслабване
Нов доклад на Федералната търговска комисия на САЩ установи, че много реклами за продукти и програми за отслабване трябва да модифицират своите съобщения.
Чрез анализа на 300 издадени и публикувани реклами беше установено, че много от тях са направили претенции, обещаващи повече от това, което продуктите и програмите е вероятно да доставят. Рекламите често провъзгласяват „чудотворни“ резултати - бързо и лесно отслабване - като същевременно игнорират и противоречат на основните догми за успешното отслабване и поддържане - намаляване на приема на калории и физически упражнения.
В много реклами липсваха научни доказателства, за да подкрепят техните твърдения за ефективност, вместо да използват подвеждащи препоръки на потребителите, препоръки от експерти и други подвеждащи техники в подкрепа на достоверността на техните продукти.
Освен това докладът установява, че използването на преувеличени твърдения за продукти и програми за отслабване се увеличава.
„Този доклад потвърждава, че потребителите наистина трябва да прочетат тези реклами с голяма доза скептицизъм“, каза Ричард Клиланд, заместник-директор на отдела за рекламни практики на FTC (помощник директор, рекламни практики) и водещ автор на доклада. Ричард Клеланд добави: „Фалшивите и подвеждащи рекламни твърдения за продукти и програми за отслабване са широко разпространени.
Сред 300 реклами през 2001 г. изследователите установяват, че 55 процента от тях са направили невярно или необосновано твърдение. Рекламационни искания обикновено се обещават:
Бърза загуба на тегло. Изявления като „Можете да свалите 18 паунда за една седмица!“ И „Трябва само да го направите 2 дни, за да видите резултатите"бяха най-често срещаните, като се появяваха в 56 процента от рекламите. В твърденията за бърза загуба на тегло също се споменаваха в имената на продуктите, като" Redu-Quick "и" Slim Down Fast. "В действителност, значителна загуба на тегло за кратко Периодът от време е малко вероятен и потенциално вреден. Експертите обикновено препоръчват максимална загуба на тегло между 1 и 2 килограма на седмица.
Няма ограничения за диета или упражнения. Изявления като „Отслабнете с 8 до 10 килограма на седмица. Никаква диета, никакви интензивни упражнения" и „Яжте колкото искате - колкото повече ядете, толкова повече килограми губите" се появиха в 44 процента от рекламите. Въпреки че със сигурност са примамливи, тези твърдения противоречат на научните доказателства, които наблягат на физическата активност и умерения прием на калории за продължителна загуба на тегло.
Постоянна загуба на тегло. Искове като „Открийте тайната на трайното отслабване“ и „Отслабнете и останете слаби“ се появиха в 23 процента от рекламите, очевидно насочени към онези потребители, които отслабнаха, но след това си ги възвърнаха. Дългосрочната загуба на тегло е трудна за постигане и има много малко доказателства, които показват, че тези популярни хранителни добавки са по-успешни от промяна в начина на живот, за да я постигнете. Според опита на FTC много малко търговци имат научни изследвания, за да подкрепят своите промоционални претенции за дългосрочна загуба на тегло.
Отслабнете въпреки минали неуспехи. Очевидно признавайки ниския процент на успех при загуба на тегло, приблизително 33 процента от рекламите се опитват да се харесат на хора, които спазват диета, и са разочаровани от твърдения като „Омръзна ли ви от модни диети, които сякаш никога не работят? и "Искате да отслабнете, както и преди; но след известно време се върнахте там, откъдето сте започнали." И така, рекламираният продукт или програма е рекламиран като този, който най-накрая ще работи.
Продукти, научно доказани или одобрени от лекари. Почти 40 процента от рекламите твърдят, че популяризираните продукти са „клинично или научно доказани“. Мнозина заявиха, че техните продукти са били тествани в „уважавани“, „водещи“ или „най-модерни“ медицински центрове или университети. Повечето от рекламите обаче не предоставят подробности - например къде са били проведени базовите проучвания и от кого или къде са публикувани - за да помогнат на потребителите да преценят валидността на претенциите. Освен това близо една четвърт от рекламите посочват, че продуктът е „препоръчан“, „одобрен“ или „открит“ от здравен специалист - тези препоръки са подвеждащи или защото рекламите вероятно не разкриват, че медицинският специалист има интерес. информация за продукта, тъй като специалистът може да не е изследвал научните доказателства или защото медицинският специалист може да не е използвал приемливи стандарти за преглед, за да изследва продукта. "Професионалистите" също могат да бъдат фиктивни.
Гарантирано теглене на пари. Около 50 процента от рекламите обещават да върнат парите в очевиден опит да се преодолее съпротивата на потребителите срещу закупуване на нови продукти и програми. Някои реклами предлагат конкретни гаранции за възстановяване на сумата, като например „Ще загубите 35 паунда за три седмици. Да! Гарантирано!“ и "Отслабвате или не ви струва нито стотинка." Въпреки че гарантираното връщане на пари може - когато е изпълнено - да се възползва от потребителите, няма причина потребителите да имат по-голямо доверие в тези реклами, отколкото когато се твърди, че продуктът действително ще работи. FTC често съди компании, които "гарантират" да върнат пари на потребителите, но не го направиха.
Сигурност. Около 43 процента от анализираните реклами са направили твърдения, свързани с безопасността, като „Тествано на 100% безопасно“, „Безопасно и незабавно отслабване“ и „Най-безопасната система за управление на теглото в света“. Терминът „естествен“ придружава три четвърти от тези твърдения, може би разчитайки на схващането, че „естествените“ продукти са по-безопасни от лекарствата, отпускани по лекарско предписание или отпусканите без рецепта. Много от рекламите също така предполагат безопасното използване на продукта чрез изявления като „това не е лекарство, отпускано по лекарско предписание за отслабване“ и „не се приемат опасни хапчета или хапчета“. Въпреки гаранциите за безопасност, г-н Cleland от FTC казва, че има много малко доказателства за безопасността на продуктите, особено тези за дългосрочна употреба. Много реклами поставят потребителите в неравностойно положение, без дори да разкриват активните съставки в продаваните продукти.