LEGO изглежда, че LEGO не е Lepin, китайската компания, която продава комплекти, приковани към оригиналите
Този, който има най-много и най-малко, в живота си, е попадал LEGO. Компанията, известна по целия свят с изработването на строителни играчки, привлича малки и големи с оригиналните си дизайни, съставени от парчета с различни размери и цветове, с които да се изгради от училище „Хогуортс“ от „Хари Потър“ до митичния Falcon Han Solo Millennial. Това си заслужаваше да увеличи продажбите с 3% през 2018 г. и да генерира 4,872 милиона евро.
Има LEGO комплекти за всички. Всъщност неговият каталог е разделен на възрастови диапазони, вариращи от първата година от живота до над 12. Има ли проблем? Скъпи са. Най-малките не толкова много, но някои комплекти като Millennium Falcon (75192) от 7 541 броя струват огромен 799 евро, цифра, достъпна само за няколко фенове.
И както винаги се случва със скъпи продукти, като дрехи, обувки или аксесоари от луксозни марки, се появяват компании, които копират дизайни на милиметър и пускат „същия продукт“ (в кавички) на много по-ниска цена. В случая с LEGO най-известната компания е Lepin, китайска компания, която от април тази година ще трябва да говорим в миналото.
История с обща точка: дърво
LEGO има почти 100-годишна история. Основан е от Оле Кирк Кристиансен през 1932 г. и името му идва от съкращението на „leg dot“, което означава „да играеш добре“ на датски. Компанията започва в дърводелска работилница, където след Голямата депресия се произвеждат мебели. Известно време по-късно компанията започва да произвежда дървени играчки, играчки, които стават много популярни сред населението на Билуинд (Дания), тъй като са по-евтини от вносните метални играчки.
По-късно LEGO се сблъсква с проблеми в производството на дървесина, започна да използва пластмаса. И все пак LEGO не беше първият, който създаде пластмасови блокове, които си пасват. Всъщност те са патентовани през 1939 г. от Хари Фишър Пейдж. Това, което LEGO направи, беше да патентова дизайна на блок с тръбни форми отвътре, което подобри сцеплението и здравината на крайната конструкция. Последният му основен патент обаче изтече през 1978 г., отваряйки вратата за фалшификатите.
След изтичането на лиценза LEGO трябваше да се справи с други компании, произвеждащи подобни продукти. Най-известните случаи са Mega Bloks и Best-Lock, които неведнъж са се срещали с LEGO. Както бе отбелязано в The New York Times, Mega Bloks е видяна в замяна в десетина дела и Best-Lock, което е европейско, в около осем.
„Те са компания, която се радваше на дългогодишен монопол в тази пазарна категория и сега иска да потисне всичко, което се конкурира с тях в сектора на строителните играчки“ - Изявление на Брам Сегал, вицепрезидент и адвокат на Mega Bloks.
Лепин от своя страна идва от Китай. Седалището му се намира в Гуангдонг (Шенжен) и, странно, основава своята корпоративна култура върху китайското дърво изкуство. За Лепин използването на дърво е необходимо за развитието на съвременната цивилизация, така че изграждането на блокове е начин да се поддържа това наследство на изкуството в дървото чрез технологии.
Компанията е родена през 90-те с мисия: изграждане на градивни елементи в китайски стил за Китай, за да се запази културното му наследство. Всъщност, ако разгледаме уебсайта им, ще намерим няколко конструкции, базирани на китайски храмове. Засега няма проблем. Противоречието възниква, когато Лепин преминава от производството на оригинални продукти, директно, копирайте LEGO дизайни и да ги продавате по-евтино.
Сравненията са омразни, но тук са необходими
Добре, Лепин имитира LEGO дизайни, но колко? Добре. Съвсем. LEGO има няколко тематични пакета като „Междузвездни войни“, „Хари Потър“, „Батман“, „История на играчките“ и „Отмъстителите“, както и свои собствени дизайни като „LEGO City“ или „LEGO Technic“. Лепин горе-долу същото, но. с други много сходни имена и дизайни на кутии, напълно проследени до тези на LEGO. След като се запознахте с целия каталог на официалния уебсайт на Lepin, копията, които бяха най-очевидни и визуални за нас, са тези на Междузвездни войни. Нека вземем няколко примера.
LEGO продава Millennium Falcon, добре познатия космически кораб на Han Solo. Артикулът е 75192, включва 7 541 броя, а цената му е 799 евро. Lepin, от своя страна, продава копие на същия продукт от марката "Star Plan", по-специално модел 05033, който включва 5 265 броя и струва 150 долара, които са еквивалентни на 133 евро, 6 пъти по-малко. Ако желаете, можете да закупите по-висока версия (артикул 05132) с 8 445 броя на цена от 229 долара, около 203 евро.
Плюс? Няма проблем. Друг важен кораб във франчайза е Х-крилото, типично за Въстанието и с което Люк Скайуокър успява да унищожи Звездата на смъртта. LEGO продава официалния модел (75218) със своя 730 броя за 109,99 евро. Лепин продава модела "Звезден план" (05039) с 1 586 броя (двойно повече) за 87,72 долара или 63 евро.