Колко несъответстващо беше Антена 3, подписвайки Ares Teixidó Bluper
Септември 2011. Комплект от El Hormiguero. Около 200 рекламодатели очакват с нетърпение представянето на сезона Antena 3. Изненадващо е, че състезанието поема изображенията, тъй като се предлага сравнение час по час, с разделен екран, на скарите Antena 3 и Telecinco. По същество, семейно програмиране спрямо друго, базирано на Save me.
По това време това беше стратегията на веригата Atresmedia: дискредитира съперника си. И не само пред рекламодателите, но и пред публиката. В кампания, наречена PONE, се появи лекодушна пародия на неговия съперник, в която се появиха намеци за главния изпълнителен директор на Mediaset Испания Паоло Василе и за водещия на Save me Хорхе Хавиер Васкес. „Не всичко върви тук. Развлечения, които не унижават никого “, пее Хорхе Фернандес.
И въпреки че така и не успяха да говорят за бяла телевизия, както правеха медиите, те бяха определени като здрава верига. „Ако направим сравнение със здравословното хранене, Antena 3 иска да предложи балансирана диета, богата на всички полове и в точното количество. Забавлявайте и информирайте от сорта ”, обясни генералният директор на телевизионния отдел Хавиер Бардаи.
„Ние бягаме от единичния продукт, защото искаме всички да се чувстват комфортно, не само зрителя, но и рекламодателя, когото Ние ви предоставяме възможно най-добрия продукт, за да накарате вашите марки да блестят, създаване на среда, благоприятна за реклама, а също и нашите акционери, така че те да се чувстват идентифицирани с това, което излъчваме ", добави той.
Въпреки това, след няколко години изкачване до точката на водещи седем месеца, аудиторията на мрежата стагнира през 2014 г. За всичко това ръководителите на Atresmedia решиха, че беше време да се отворим за "нови територии". Те го направиха много внимателно, за да не се наложи да осъзнаят, че този „познат“ и „бял“ модел е недостатъчен и трябва да правят промени, да отварят граници. "Важното за нас е не какво правим, а как го правим", каза Бардаи на вечеря с журналисти.