Кока-кола се завръща в минералните води - LA NACION
Инвестира 120 милиона долара за стартирането на Bonaqua
Coca-Cola ще се бие отново в бизнеса с минерална вода. Пазарът, който днес се ръководи от Danone и Quilmes, ще добави играч с тежести с пускането на Bonaqua, линията с естествена минерална вода, с която мултинационалната компания вече се впуска в няколко държави.
В Coca-Cola те уточниха, че инвестицията в проекта възлиза на 120 милиона долара и че представлява връщането му към бизнеса с минерална вода след неуспешното нахлуване, което Дасани имаше предвид.
Компанията подчерта, че това е първата естествена минерална вода на компанията, тъй като двата й предшественика в полето - Дасани и Кин - са изкуствено минерализирани води.
„Взехме решение за естествена минерална вода, следвайки тенденциите на потребление в Аржентина, където 70% от продажбите съответстват на този вид естествен продукт, докато изкуствено минерализираните води представляват само 30 процента от бизнеса“, подчерта Мария Лора Морено, маркетинг мениджър на New Напитки в Coca-Cola de Argentina.
Водата Bonaqua ще се бутилира при източника в провинция Кордоба в завода, собственост на бутилиращата компания Andina (един от основните франчайзополучатели на системата Coca-Cola в Аржентина).
„По-голямата част от инвестицията отиде за включване на опаковъчни линии и нов модел свръхлеки опаковки, направени с по-малко пластмаса“, каза Морено.
Целта на Coca-Cola с новия старт е да се конкурира с Danone и Quilmes. Първата компания е лидер в бизнеса с минерална вода със своите марки Villavicencio и Villa del Sur, докато Quilmes се нарежда на второ място с Eco de los Andes и Glaciar, а също така има споразумение за дистрибуция с Nestlé за комерсиализацията на марката Nestlé Pureza Vital.