Как Big Data помогна на Доналд Тръмп, Brexit и да ви продаде мотоциклет

Всеки вдишване
Всяко ваше движение
Всяка връзка, която прекъснете
Всяка ваша стъпка
Ще те наблюдавам

data

Така започва най-големият успех на полицията, всеки вдишван дъх, използван толкова много в реклами преди. Това, което Стинг не е знаел, когато го е написал, е, че текстовете са най-пророчески. Всяко движение, което правим, всяка стъпка, която правим и дори всеки удар на сърцето ни (ако имате умен часовник) се наблюдава от някой. Големите данни. Това е добре, защото ни позволява да имаме персонализирано изживяване на мобилния си телефон или когато имаме достъп до Интернет, но може да се използва и за използване на самите нас, или джобовете, или вота ни.

Онзи ден попаднах на много интересна статия за Как Big Data помогна на Тръмп да спечели изборите и го обобщавам по свой начин.

Личността на всеки индивид се състои от пет основни черти или фактори: О фактор (Откритост или отвореност за нови преживявания), фактор С (Съвестност или отговорност), фактор Е (Екстраверсия или екстроверсия), фактор А (Приемливост или доброта) и N фактор (Невротизъм или емоционална нестабилност), петте образуват съкращението "OCEAN".

Чрез нашето онлайн поведение ние даваме данни за типа личност, която имаме. Например, ако ни харесва „Lady Gaga“, ние даваме харесване на нашия фактор „Extrovert“ и ако ни харесва някаква философска страница, ние се маркираме като „Introverts“ (сваляме тежестта от „AND“). Всяко парче е твърде малко, за да се правят заключения, но ако съберем стотици, можем да създадем много добър профил на всеки човек.

Например, като анализира 68 харесвания във Facebook, психологът Косински е в състояние да предвиди всеки цвят на кожата на потребителя (с 95% точност), сексуална ориентация (88%) и политическа принадлежност (85%) в допълнение към други много данни като сякаш родителите ти са разведени.