Инфлуенсъри под лупа
Прочетете още
5 съвета за по-осъзнат начин на живот през 2020 г.
Някои обувки. Някои сенки за очите. Плажна чанта. Посещения на ресторанти. Шампоан. Пътуване. Някои хапчета за отслабване. Често се вижда, че тези продукти и услуги се рекламират в Instagram от влиятелни лица. И въпреки че е вярно, че има съдържание с голяма стойност, има и вредни и много вредни.
От: Мария Хосе Чавес Карило */Колаж от Сандро Лизано
Наскоро Министерството на здравеопазването на Перу сподели публикация, предупреждаваща за "чудодейните хапчета". Ако имате профил в Instagram, много вероятно е вече да сте попадали на сметките на някои известни личности, популяризиращи някои „магически хапчета“, които обещават да ви отслабнат до 4 килограма за седмица. Освен това продуктът твърди, че „премахва безпокойството“.
Тези профили са отворени за обществеността и могат да бъдат последвани в значителна част от психологически уязвими юноши, които са изложени на тези послания. Художниците и блогърите, които рекламират този продукт, го правят под обещанието „да приличат на тях“, тоест „защо да бъдеш ти, когато можеш да бъдеш аз?“.
Отговорността на инфлуенсърите
Виктория Ривера-Барачина, професор в Университета в Мурсия, коментира по време на конференция, че „40% от решенията за покупка се вземат въз основа на съдържание, посочено от влиятелни лица“. Мислили ли са тези влиятелни за последиците, които могат да имат продуктите, които рекламират? Или са предположили, че хората, които нямат „перфектното тяло“, не са здрави?
Например, изследването „Социални медии, телесен образ и избор на храна при здрави млади възрастни“ заключава, че излагането на свързано с изображението съдържание може да окаже отрицателно въздействие върху възприятието и решенията на тялото при младите.
„Замисляли ли са се някога тези влиятелни за последиците, които могат да имат продуктите, които рекламират? Или предполагат, че хората, които нямат „перфектното тяло“, не са здрави? “.
Филтрите и приложенията за редактиране са в същия ред. Вече не става дума само за грим или прическа, сега има инструменти, способни да изкривят реалността: да изглеждат по-тънки, да изглаждат кожата и дори да намалят няколко сантиметра в талията. Всичко това съобщава едно нещо: хомогенизиран стандарт за красота. Какви сме спрямо това, за което се представяме. Създадохме фиктивна цифрова идентичност, която ни затруднява да живеем в реалния свят.
Фирмата Carolina Herrera например е една от малкото, които стоят далеч от света на влиятелните. По думите на същия венецуелски дизайнер по време на Латиноамериканската среща на върха на модата: „За мен (инфлуенсърите) не са стилът на модата. Те са стилът на парите […] Те нямат своя стил. Те носят каквото получат за шоу ”. И точно това се случва с много перуански влиятелни лица, които са се превърнали в обикновени билбордове, които често не изпробват продукта или услугата, които препоръчват.