Имахме нужда от страхотна идея ’Необикновената история за това как се появи диетичната кока-кола кока-кола

  • Африка
    • Африка
    • Африка (френски)
    • Мароко
  • Тихоокеанска Азия
    • Австралия
    • Китай
    • Китай - Хонг Конг
    • Индия
    • Индонезия (Бахаса Индонезия)
    • Индонезия (английски)
    • Япония
    • Малайзия
    • Малайзия
    • Нова Зеландия
    • Сингапур
    • Южна Кореа
    • Виетнам (английски)
    • Виетнам (виетнамски)
  • Евразия
    • Близкия изток (арабски)
    • Близкия изток (английски)
    • Пакистан (английски)
    • Пакистан (урду)
  • Европа
    • Австрия
    • Белгия (холандски)
    • Белгия (френски)
    • България
    • Дания
    • Финландия
    • Франция
    • Германия
    • Великобритания
    • Гърция
    • Унгария
    • Ирландия
    • Италия
    • Холандия
    • Норвегия
    • Португалия
    • Полша
    • Румъния
    • Русия
    • Сърбия
    • Испания
    • Швеция
    • швейцарски
    • Украйна
  • Латинска Америка
    • Аржентина
    • Боливия
    • Бразилия
    • чили
    • Колумбия
    • Коста Рика
    • Доминиканска република
    • Еквадор
    • Спасителят
    • Гватемала
    • Хондурас
    • Мексико
    • Никарагуа
    • Панама
    • Парагвай
    • Перу
    • Уругвай
    • Венецуела
  • Северна Америка
    • Глобален
    • Канада (английски)
    • Канада (френски)
  • Нашата компания
  • Нашата компания
  • Доклад за устойчивост
  • На
  • Мисия, визия, ценности
  • Пътешествие на Кока-Кола
  • Социално-икономическо въздействие
  • Системата
  • Чести въпроси
  • зала за пресконференции
  • зала за пресконференции
  • ИНСТИТУЦИОНАЛНИ СЪОБЩЕНИЯ
  • Политики и практики
  • Политики и практики
  • Контакт
  • Контакт
  • Работете с нас
  • Работете с нас

През лятото на 1980 г. мениджърът за планиране на Coca-Cola, Джак Карю, беше избран да ръководи проект, който през две десетилетия филтрираше през компанията, но не беше осъществен: пускането на версия на „диета“ на Coca- Кола.

имахме

Дотогава отговорът на разширяването на марката Coca-Cola беше отрицателен. Но времената се бяха променили. Пиещите сода са привлечени към нискокалорични или безкалорични напитки. Това, добавено към факта, че компанията в САЩ се бореше след години на инфлация и увеличаване на разходите, причинявайки недостатъци.

Членовете на екипа на Diet Coke под марката на Radio City Music Hall преди да заснемат телевизионната реклама, която дебютира на марката.

„Имахме нужда от страхотна идея, за да се измъкнем от едно от най-трудните десетилетия, които някога сме виждали“, обяснява Карю.

Питието Диетична кола беше зададен като приоритет. Проектът беше строго секретен: само няколко ръководители на високо ниво знаеха и членовете на екипа трябваше да се съгласят с заданието, преди да знаят подробностите.

„Това беше тайна бизнес операция в най-чистия смисъл“, казва Джери Бел, който е работил с Карю в отдела за планиране. "Спомням си, че получих това странно телефонно обаждане от Джак. И не можах да кажа не."

В рамките на няколко седмици те представиха предварително проучване на президента на Coca-Cola в САЩ, Брайън Дайсън, на Роберто Гойзуета - който беше избран за президент и главен изпълнителен директор само няколко месеца преди това - на президента Дон Кеуг и до директора по маркетинг, Айк Хърбърт.

Без риск, без награда

Goizueta даде зелена светлина на проекта Diet Coke, който бързо премина от планиране към изпълнение. "Това беше трудно решение, защото имаше два големи риска", казва Карю. "По това време TAB беше доходоносна напитка, така че ако Diet Coke се окаже разочарование, бъдещето на компанията ще бъде сериозно сложно. Второ, ако лидерите откажат на Diet Coke, тогава вероятно ще загубим сегашната си позиция между напитки от кола.

Въпреки опасенията, че Diet Coke може да канибализира TAB, който по това време е марка номер едно за диетични газирани напитки в Америка, и да влоши дългосрочното здраве на марката Coca-Cola, изследователският екип заключи точно обратното.

Тогава коласът представляваше 60% от всички продажби на безалкохолни напитки в Съединените щати, но диетичните възможности растяха три пъти по-бързо от останалата категория. Диетичната кока кола се възприема като точния продукт за точното време.

„Казахме, че Diet Coke допълнително ще увеличи стойността на марката Coca-Cola, защото ще получим обем от конкуренцията спрямо франчайза Coca-Cola“, казва Пат Гарнър, който се присъедини към екипа на Diet Coke с 10-годишен опит в бутилирането. и в областта на маркетинга. - И бяхме прави.

Какво има в името?

Екипът обсъди дали да приеме префикса "диета", който беше етикетът на Nielsen за тази сравнително нова категория, тъй като терминът беше използван в имената на две от първите три марки. „Без захар“ беше алтернатива, но мнозина го възприеха като нарушение на основната съставка на кока-колата. А „Светлината“ вече беше поета от конкурентна марка.

Диетична кола това беше най-пряката артикулация на обещанието за марката. „Смятахме, че това е логичният отговор“, каза Джон Фарел, който се присъедини към екипа от Корпоративни финанси. "Справедливостта на името на Coca-Cola обещаваше да достави вкус, а" диетата "ви каза, че няма захар или калории."