Ето как рекламата прави децата дебели Science EL PA; С

Последните проучвания разкриват триковете, които хранителната индустрия използва с най-малките

„Дебелите деца са инвестиция в бъдещи продажби“ е един от заключенията на скорошно специално издание, което медицинското списание „Lancet“ посвети на епидемията от затлъстяване. Наднорменото тегло се превърна в ужасна плоча, свързана с всякакви заболявания и болести, които скъсяват живота и която никоя държава не може да прогони. Зло, което се инокулира, когато сме още деца и което се предава със специална вирулентност през екрана: Телевизията (а сега и интернет) ви дебелее.

дебели

Непълнолетните получават 7500 посещения годишно от съобщения, в които им се казва да ядат нездравословен продукт

„Има много научни доказателства за голямата сила на влияние, която рекламата оказва върху диетата на непълнолетните“, уверява Мигел Анхел Ройо-Бордонада, изследовател в Националното училище по обществено здраве и автор на множество изследвания по този проблем. Миналата година той публикува най-големия анализ, който е направен върху рекламите, които момичетата и момчетата виждат по испанската телевизия. „Непълнолетните получават 7500 посещения годишно от съобщения, които им казват да ядат продукт, който не е здравословен, свързан също с положителни емоции, подаръци и подаръци и които също гарантират, че са по-здрави, когато е обратното“, осъжда този специалист.

Последната информация, която Royo-Bordonada предоставя, е особено кървене: ядливи продукти, които не се препоръчват според медицинските критерии, но си позволяват лукса да рекламират с хранителни претенции. Най-често, присъстващо в половината от анализираните от тях продукти, е да се подчертае някакво съдържание на витамини и минерали (които също са „напълно ненужни“, според експерта). 80% от храните, които правят това, показвайки едно хранително вещество като гаранция, че са здрави, всъщност се оказват най-малко здравословните ястия.

80% от храните, които показват едно хранително вещество като гаранция, че са здравословни, се оказват най-малко здравословните храни

Сладкиши като бисквитки, сладки зърнени закуски, сладкиши, смутита, сладолед и други млечни продукти, какао и бонбони, бързо хранене, солени закуски и безалкохолни напитки, всички обикновено с високо съдържание на калории, ниско съдържание на хранителни вещества и високо съдържание на захар, мазнини и сол. Ученик на възраст между шест и дванадесет години вижда всеки ден 25 реклами за храна, а 75% са за продукти, които не бива да консумира редовно. Но в крайна сметка го правят, в много случаи, защото родителите им попадат на „онези твърдения, които объркват родителите, които искат да купят най-здравословното за децата си“. „Ако критериите, установени от Световната здравна организация (СЗО), бяха изпълнени, три четвърти от рекламите ще трябва да бъдат премахнати от екраните“, осъжда Ройо-Бордонада, който обвинява пренебрегването на отговорността от испанските здравни власти за индустрията се саморегулира.

В проучването Aladino от 2015 г. (PDF), което анализира развитието на индекса на телесна маса (ИТМ) сред непълнолетните, се наблюдава, че 41,3% от децата между 6 и 9 години са с наднормено тегло или затлъстяване (процентът на затлъстяване, най-много сериозна ситуация, е в застой от 2011 г.). В тази справочна работа се посочва, че наличието на телевизор в спалнята, както и отделянето на повече от два часа на ден, е фактор, особено свързан със затлъстяването. Има много проучвания, които показват тази пряка връзка: колкото по-висока е консумацията на телевизия, толкова по-голям прием на калории и по-голямо тегло. Откриваща подробност е, че 71% от испанските непълнолетни се хранят пред екран, нездравословен навик. Експертите предупреждават, че децата са склонни да замъгляват и намаляват разликите между рекламата и нормалните програми.