Децата с влияние влияят на рекламирането на марки нежелана храна в YouTube, като събират над хиляда

влияние

26 октомври - Нюйоркски университет

Деца с диво популярни канали в YouTube често популяризират в своите видеоклипове нездравословни храни и напитки, предупреждават изследователи от NYU School of Global Public Health и NYU Grossman School of Medicine в ново проучване, публикувано в списанието.

Компаниите за хранителни продукти и напитки харчат 1,8 милиарда долара годишно, за да продават своите продукти на млади хора. Въпреки че телевизионната реклама е основен източник на маркетинг на храни, компаниите драстично са увеличили онлайн рекламата в отговор на нарастващото използване на социалните медии от потребителите.

„Децата вече гледат няколко хиляди реклами за храна по телевизията всяка година и добавянето на тези видеоклипове в YouTube на върха може още повече да затрудни родителите и децата да поддържат здравословна диета“, каза Мари Браг, асистент по обществено здраве в Ню Йорк Училище за глобално обществено здраве и асистент в катедрата по здравеопазване на населението в Ню Йорк Langone. „Нуждаем се от дигитална медийна среда, която поддържа здравословно хранене, вместо да го обезсърчава“.

YouTube е вторият най-посещаван уебсайт в света и е популярна дестинация за деца, търсещи забавление. Повече от 80 процента от родителите с дете на възраст под 12 години позволяват на детето си да гледа YouTube, а 35 процента от родителите съобщават, че детето им гледа редовно YouTube.

„Призивът на YouTube може да бъде особено силен през 2020 г., тъй като много родители работят отдалечено и трябва да се справят с предизвикателната задача да имат малки деца у дома поради COVID-19“, каза Браг, водещ автор на изследването.

Когато търсят видеоклипове за гледане на малки деца, милиони родители се обръщат към видеоклипове на „влиятелни деца“ или деца, чиито родители ги снимат в дейности като научни експерименти, игра с играчки или празнуване на рождените им дни. Нарастващата популярност на тези видеоклипове в YouTube привлече вниманието на компании, които рекламират или спонсорират публикации, за да популяризират своите продукти преди или по време на видеоклиповете. Всъщност, най-добре платеният влиятел на YouTube през последните две години беше 8-годишно дете, което спечели 26 милиона долара през миналата година.