Coca-Cola залага на нискокалорични безалкохолни напитки за мексиканския пазар

През април миналата година Coca-Cola одобри имиджа на своята водеща марка, за да насърчи миграцията към нейните безкалорични продукти, пазар, който представляваше 7,6% от 13 124 милиона литра безалкохолни напитки, продадени през 2016 г. Сега компанията остави презентациите Zero и Life, за да се опита да спечели участие в този сегмент с Coca-Cola sin Azúcar.

нискокалорични

Това, което беше направено миналата година, имаше за цел потребителите да имат по-лесен начин да идентифицират марката и да отговорят на ангажимента, поет с Мексико, да предлагат опции и порции без или нискокалорични, подчерта директорът по корпоративна комуникация на компанията Лорена Виляреал Клаузел.

"Знаем, че в други части на света леките продукти с ниско съдържание на захар имат по-висок процент, в Мексико той все още е много нисък, но мисля, че отива по-далеч, това е културен проблем. Какво правим с новото Coca-Cola sin Azúcar реагира на контекста, който изпитва Мексико, като затлъстяването “, каза той.

Данните на Euromonitor разкриват, че от литрите безалкохолни напитки, продавани през миналата година в страната, само 7,6% са от сегмента без или с ниско съдържание на калории, еквивалентно на 1004 милиона литра; от общо 13 124,4 милиона литра.

Според консултантската индустрия леката храна и напитки в Мексико е слабо развита в сравнение с други страни, като се има предвид, че в Чили тя представлява 17%, в Аржентина 23%, САЩ 26,9 и Обединеното кралство с 31,1%.

Вкусът на тези напитки сред мексиканците обаче се увеличава през последните години и представлява 5,3%, еквивалентно на 526,4 милиона литра, от 10 милиарда литра пазар, Euromonitor очаква, че до 2021 г. това ще представлява 8,6%, т.е. 1,228,7 милиона литра, от 14 287 милиона литра.