Coca Cola вярва, че потребителите са прекалено обсебени от калориите
Coca Cola иска потребителите да спрат да се тревожат за калориите че се хранят и че се обръща повече внимание на физическите упражнения като най-добрият вариант за здравословно тегло. Компанията вярва, че потребителите са прекалено обсебени от калориите и не смятат нещо толкова важно като активност и физически упражнения, затова иска медицински и научни списания, социални медии и други информационни канали, които да помогнат на учените да разпространят мнението, че компанията предоставя финансови и логистична подкрепа на Глобалната мрежа за енергиен баланс, наскоро създадена организация с нестопанска цел, чиято мисия е да идентифицира и внедри иновативни решения, базирани на енергийния баланс, т.е.
Вицепрезидентът на Coca Cola Group в Съединените щати обяснява, че медиите и научната преса непрекъснато обвиняват проблема с наднорменото тегло и затлъстяването, че ядат твърде много, бързо хранене, сладки напитки, закуски и т.н., и гарантира, че на практика има няма научни доказателства в подкрепа на това. Вероятно голяма част от изследователите, които са провели проучвания, чиито заключения са показали колко излишна захар и мазнини има общо със затлъстяването, ще се почувстват доста раздразнени.
Нека си спомним, че не за първи път Coca Cola постига финансови споразумения с изследователи и медицински организации, за да работи върху образованието на потребителите, за да знаят ролята, която безалкохолните напитки и подсладителите играят в здравословния начин на живот, пример Това е сътрудничество с Американската академия на семейните лекари, за което говорихме тук. Coca Cola пропагандира здравословни диети и в същото време се опитва да покаже по-добрата страна на сладките напитки, но изглежда, че тези стратегии не са приключили и сега се връща към заряда, като отеква, че дава пълното си подкрепа за мрежата за глобален енергиен баланс.
Да кажеш това потребителите са твърде загрижени за калориите че поглъщането им може да бъде обидно, от друга страна, отричането на доказателствата, предоставени от многобройни научни изследвания, е еднакво обидно и толкова много здравни експерти са заявили. Те уверяват, че новото послание от Кока Кола е подвеждащо и е част от стратегия, която има за цел да отклони критиките, които се изливат върху сладките напитки и ролята, която са изиграли за увеличаването на наднорменото тегло и затлъстяването, както и при заболявания, получени от Тези проблеми, като диабет тип 2, твърдят, че Coca Cola използва организацията на Глобалния енергиен баланс, за да убеди потребителите, че физическата активност може да компенсира лошата диета, въпреки факта, че има научни доказателства, че физическите упражнения имат много по-малко от очаквано въздействие върху теглото в сравнение с въздействието на консумираното.
Тук те обясняват, че човек с наднормено тегло, който консумира около 1000 калории повече от обикновено и иска да постигне енергиен баланс, би могъл да го направи с физически упражнения. Въпреки това, 30 минути физически упражнения като бягане, плуване и т.н., могат да изгорят само 350 калории, много хора с наднормено тегло или затлъстяване не биха могли да направят необходимото упражнение, за да компенсират излишния прием на калории, ако трябва да го направят в дневник. Необходими са физически упражнения, но контролът върху приема на калории е толкова много или повече, като се контролират и двата параметъра, резултатите пристигат по-рано и са по-задоволителни. Любопитното е, че новата инициатива на Coca Cola идва в момент, когато се полагат по-големи усилия за предотвратяване на злоупотреба с деца в училищата и за облагане със захарни напитки, всъщност същото се случи, когато гореспоменатото сътрудничество започна с AAFP (Американската академия на семейните лекари).