Coca Cola, Pepsi и Dr.

В момента повече от една трета от децата и юношите в Съединените щати са с наднормено тегло и затлъстяване. Като се има предвид, че 35% от захарта, която американците консумират, идва от безалкохолни напитки и газирани напитки, най-големите компании за напитки обединиха усилията си, за да дадат на своите потребители по-здравословни възможности.

Американската асоциация за напитки планира да промени пейзажа в цялата страна, за да предостави на потребителите по-голям избор, на по-малки порции и с по-малко калории. Този нов стандарт ще бъде по-амбициозен от всякога.

Работейки съвместно с Алианса за по-здраво поколение, основан от Американската сърдечна асоциация и Фондация Бил и Хилари Клинтън, най-големите американски компании за напитки Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper-Snapple и Sunny D, си поставят за цел да намалят количеството на консумираните калории на човек с 20% до 2025 г. За да постигнат това, компаниите ще се обединят в усилията на общността на местно и национално ниво, за да предложат повече и по-добри възможности на своите потребители.

„Вълнувам се от потенциала на този доброволен ангажимент от страна на индустрията за напитки. Това може да бъде критична стъпка в продължаващата ни борба срещу затлъстяването “, каза президентът Клинтън.

Отваряне на гамата от опции

На първо място, компаниите са правили иновации в продуктите, предоставяйки все повече и повече потребителски опции: те са намалили размера на опаковката и са увеличили количеството нискокалорични напитки.

Освен това те ще използват маркетингови действия, за да насочват решенията на своите потребители към продукти на по-малки порции или които съдържат ниско или никакво съдържание на калории. По същия начин те ще подобрят илюстрацията на хранителната информация, като ще дадат точния брой калории на опаковка и ще повишат осведомеността за излишъка от тях в техните търговски точки, които всяка марка има. Те наричат тази стратегия „Предоставяне на избор“ и я отбелязват като усилие за иновации, с което са генерирали опции, за да помогнат на клиентите да имат по-балансиран живот.

Безпрецедентно усилие

И накрая, те ще подсилят тези кампании със стартирането на програмата „Mixify“. Това е първата по рода си инициатива, която насърчава тийнейджърите и техните семейства да балансират калориите, като модерират това, което консумират в ежедневието си. Това е от голямо значение, като се има предвид, че в Съединените щати двама от всеки трима възрастни (и един на всеки трима непълнолетни) са с наднормено тегло или затлъстяване и че годишно правителството инвестира повече от 190 милиарда щатски долара в здравни лечения, свързани с това състояние.