Coca Cola Beyond rum-cola Coca-Cola пуска напитка, за да монополизира всички дестилати

МИКСЕРИ ЗА ПОДПИСВАНЕ, ЗА СМЕСЯВАНЕ С RUM

Изминаха две години, откакто Coca-Cola се възползва от гинтоничния бум с Royal Bliss. Сега тя се ангажира да смесва с тъмни дестилати, за да разшири своята клиентска база

Coca-Cola пуска нова марка, за да се конкурира. Със себе си. Компанията иска да бъде забелязана на алкохолния пазар с Миксери за подпис, напитка за смесване с тъмни дестилати като уиски или ром. Движи се две години след стартирането на Royal Bliss, още едно нововъведение, с което успя да яхне вълната на гинтоника и да предизвика самия Швепес в Испания.

coca

Потребителите станаха по-изискан и вече не са доволни от митичната ром-кола, една от печелившите комбинации в нощните клубове. Ето една бизнес възможност за Coca-Cola, която не се поколеба да пусне собствена напитка, която да се комбинира с първа и трета категории с най-голяма тежест в продажбите на спиртни напитки в Испания: съответно уиски и ром. Вторият най-консумиран е джин.

„Понякога трябва да погледнеш назад, за да продължиш напред. Coca-Cola е свързана със света на смесените напитки от началото на своята история благодарение на известната кубалибър", което го прави най-подходящ за иновации в този сегмент. Това е обяснено от вицепрезидента по маркетинг на Coca Cola за EMEA, Уолтър Сузини, в презентацията, проведена този четвъртък в Ибиса. Спиртните напитки обаче не преживяват най-доброто момент в Испания Продажбите му са намалели с 1% през миналата година - до 215 милиона продадени литра - това е неуспех това вреди главно на рома (-3,5%) и уиски (-1,5%). Запазват се само анасон (+ 4.4%), спиртни напитки (+ 2.4%) и удар (+ 1.3%), според най-новите данни от асоциацията на работодателите на FEBE.

Тепърва ще се види дали Signature Mixers ще успеят да преодолеят турбуленцията на тъмните дестилати, които при всички случаи се справят добре на европейско ниво (+ 7%). „Тенденцията ни казва, че ще има по-малко хора, които пият алкохол, но тези, които го правят, ще преминат към първокласни напитки (.) И намаляването на консумацията в Испания не е драматично“, посочва Сесар Руиз, „старши мениджър на марката“ на Кока Кола. Страната ни е обстановката, избрана да представи марката, която отсега нататък може да се поръчва в барове, тераси или кръчми в седем испански града (Мадрид, Барселона, Билбао, Малага, Севиля, Ибиса и Палма де Майорка). Разширяването на национално ниво ще пристигне едва през 2020 г. и същото се случва с влизането му в други европейски страни. Обединеното кралство е единственият пазар, където напитката вече се предлага, заедно с Испания.