Бъргър Кинг срещу Макдоналдс
26 ноември Burger King срещу McDonald’s. Част II
Калорийната борба между McFlurry Oreo VS King Fusion Oreo
И като, Най-известните сладоледи на земята не биха могли да липсват в нашия списък, McFlurry и King Fusion.
Този път искахме да анализираме ореото, защо? Ами защото те са най-търсени.
The Oreo McFlurry сервира с фирмен сладолед от McDonalds, няколко бисквити oreo и шоколад, карамел или ягодов сироп, зависи от вашите вкусове.
Има 400 Kcal, което е истинско възмущение за десерт, но е вкусно!
Цената му е 2,55 евро, въпреки че има много купони за отстъпки. Не забравяйте, че във всеки град цената може да варира.
В Burger King не намираме McFlurry, но го намираме King Fusion Oreo.
В този случай сладоледът, предлаган от веригата за бързо хранене Burger King, е ванилия и подобно на предишния, можете да го комбинирате със сиропа, който ви харесва най-много. Има малко по-малко калории, 278Kcal, тъй като сладоледът Burger King е по-малко захарен. Цената също е 2,50 евро, много подобен на McDonalds.
Има сблъсък на стратегии
Интересно е да се сравнят и анализират конфронтациите на две от най-големите вериги за бързо хранене в света: Burger King и McDonald’s.
Предназначен е обаче и за изучаване на различните начини, по които всяка марка се рекламира, и аспектите, които ги отличават.
И накрая, с цел да се илюстрира съперничеството между двамата, ще бъдат обяснени различни рекламни конфронтации, в които те показват способността си да се възползват от сравнителната реклама чрез остроумие и хумор.
Историческо съперничество
Състезанието между тези две големи компании е едно от най-символичните съперничества в историята.
Тази битка може да се види в рекламата в различни медии, както на билбордове, така и в социалните мрежи или телевизионни спотове.
И двете компании имат общи неща като вида на храната, която предлагат, американския им произход или голямото им ниво на глобална експанзия; но чрез рекламата и имиджа си на марката те са успели да се разграничат един от друг и да получат лоялна аудитория за своята компания.
Исторически различия
McDonald’s е създаден през 1953 г., така че той е пионер в тази система за бързо хранене и постигна известност от самото начало.
Това не беше случаят с Burger King, тъй като беше основан месеци след откриването на McDonald’s под името Insta-Burger King и фалира на шестгодишна възраст.
Въпреки това, франчайзополучателите го купуват и основават това, което сега е известно като Burger King, като в крайна сметка постигат бизнес успех.
McDonald’s продължава да бъде най-голямата компания за бързо хранене в света, с повече от 33 000 магазина в 119 държави, в сравнение с Burger King повече от 15 000 в 79 държави.
Тези данни не са пропорционални за Испания, тъй като тук Burger King има повече от 700 ресторанта, докато McDonalds има около 480.
Първите франчайзи извън Съединените щати бяха тези на McDonald’s, които бяха инсталирани в Токио.
Месеци по-късно те отвориха първия си европейски ресторант в Холандия.
Burger King започва европейската си експанзия в Испания през 1975 г. на Пласа де лос Кубос в Мадрид и я следва в Германия.
По-късно ще стигне и до Азия. McDonald’s обаче пристига в Испания едва през 1981 г., когато инсталира първия си ресторант в Gran Vía.
И двете вериги се състоят от емблематичен хамбургер на марката: Whopper в случая с Burger King (1957) и Big Mac в McDonald’s (1967).
Бургерът за мир
Това съперничество имаше опит за примирие през 2015 г., когато Бургер Кинг предложи да се създаде хамбургер на мира: McWhopper, сливане на най-емблематичните хамбургери и на двете компании.
Идеята беше този съюз да продължи само един ден и да се предлага в ресторант в Атланта.
McDonald’s обаче отхвърли предложението.
Поразителен аспект на този хамбургер е, че на създаденото от тях изображение можете да видите разликата в размера между Whopper и Big Mac, като последният е по-малък.
Въпреки че мир не беше постигнат, тази кампания успя да даде много публичност и вирусност.
Различия в рекламата
Що се отнася до сравнението на рекламите на двете компании, може да се види, че целта на McDonald’s е преди всичко да свърже своята марка с добро качество на продукта, с по-класически и коректни реклами; докато Burger King се стреми да създава по-креативни и хумористични реклами, които привличат вниманието на зрителя.
Цялата тази „война“ започна през 70-те години, когато Burger King започна да атакува McDonald’s за размера на хамбургерите си, маневра, която продължава да използва.
Сравнителната реклама е ресурс, от който и двете марки се възползват, тъй като този тип реклами, които показват съперничество, имат по-голямо въздействие върху зрителите, достигайки световна експанзия.
Те използват хумор, за да се опитат да осмиват другата верига и да покажат своето превъзходство.
Различия в корпоративния имидж
По отношение на корпоративния имидж, McDonald’s преди няколко години реши да промени представителния си червен цвят на зелен.
Причината за това е, че компанията искаше да свърже своята марка с по-екологични и по-здравословни ценности, след като възложи веригата за предлагане на „нездравословна храна“ и насърчаване на затлъстяването.
Неговото лого се нарича "Златните арки", тъй като се отнася до структурата на първото място, което е създадено.
Напротив, Burger King запазва логото и същността си практически еднакви от самото начало, позиционирайки името на компанията в средата на две кифлички за хамбургер.
И двете вериги се ангажират с креативна реклама
Начините за реклама на двете вериги имат много общи черти, тъй като и двата се опитват да достигнат до потребителя чрез творчество и забавление, опитвайки се да въведат зрителя в състояние на щастие, което ще асоциира марката.
Те се стремят да създадат лоялна аудитория за своята компания до такава степен, че кампанията на Burger King да обещава Big Mac на всеки, който спре да ги следи във Facebook.
Компанията загуби 30 000 последователи, но гарантира, че другите са лоялни към марката.
След това различните форми на реклама на всяка компания ще бъдат анализирани по-подробно: