4-те магически кръга на подробно насочване във Facebook - партизански маркетинг в мрежата 2
Подробното насочване във Facebook не ви дава очакваните резултати? Може би не го използвате правилно.
Да знаеш какво да правиш не е същото. Това е фраза, която чувате и оставате същата, но когато се движите между света на обучението и „реалния“ свят на стартиране на проекти, осъзнавате голямата истина зад него.
Пример е подробното насочване на Facebook Ads. В случай, че все още не се занимавате толкова с темата, ще коментирам накратко какво представлява:
Facebook преди няколко месеца ви позволява да сегментирате аудиторията си чрез припокриващи се интереси. Какво означава това? Да предположим, че искате да продавате продукти, свързани с модата, на любителите на определена порода кучета. Такъв е случаят с онлайн магазина Xidere. На ниво интерес те биха могли да създадат кръг с хора, които се интересуват от мода и друг с любители на френски булдог. Много е важно да създадете „Y“ връзка, като използвате 2 отделни кутии (вижте изображението по-долу). По този начин можем да достигнем до потребители, които харесват модата и в същото време са любовници или дори имат френски булдог у дома.
3 от 4 вълшебни кръга в действие в кампанията Code Wars
Описаният случай е много основен начин да се използва подробна сегментация. Винаги, когато обяснявам теорията на някой, осъзнавам, че когато я прилагат на практика, не я прилагат добре. За да уредя идеята и да разбера как да извлека максимума от тази функционалност, измислих концепция, за да извлека „трика“ от нея. Кръстил съм го с "4-те магически кръга" ...
Поведение - сегментиране въз основа на действия в миналото
Подробно сегментиране се основава до голяма степен на поведението на потребителите в миналото. Ако през последните няколко седмици съм консумирал и/или съм осъществявал взаимодействия със съдържанието, свързано с храненето, това ще ме постави в общ хранителен интерес. Ако съм чел наред с други неща и статии за диетите, ще класифицирам и по този по-специфичен начин. За да продължите с този пример. Ако част от консумираното съдържание се занимаваше с диетата на Дюкан, щях да попадна в тази група интереси. Правилото е. Колкото по-конкретен е интересът, толкова по-добри резултати можете да получите. Помислете в този кръг за теми, които може да са свързани с поведението на вашата целева аудитория.
Сега, когато възобновяваме Code Wars, публикуваме сегментирани реклами на хора, които се интересуват от WordPress, тъй като това е курс по програмиране, базиран на тази платформа. В случай на хора, които се интересуват от този тип оферта за обучение, е много вероятно те да са консумирали или да са взаимодействали с този тип съдържание.
Друга опция, която имате тук, е да насочите мобилни потребители или потребители на конкретно устройство (например Mac, PC и т.н.).
Нужда - какво липсва на потенциалния Ви клиент?
В този кръг можете да мислите за нуждите, които вашата целева аудитория трябва да покрие в краткосрочен или дългосрочен план. В този контекст може да влезе темата за пътуването стига да имате свързан продукт. В случай, че искате да продадете везна за багаж (като тази, която продаваме на Amazon), ми е интересно да се обърна към хора, които поради лични или професионални причини трябва да пътуват много. Те могат да бъдат намерени сред последователите на Renfe, Vueling, Booking и други портали, свързани с тази тема.