3 ключови елемента за оптимизиране на целевите страници за мобилни устройства - MailUp Blog
В тази статия
Днес ще открием как да дадем мобилна целева страница най-добрата структура, като се започне с причините, поради които си струва да се инвестира време и внимание.
Знаете добре, че на целевата страница всеки елемент трябва да бъде калибриран и усъвършенстван до милиметър, за да гарантира една-единствена цел: потребителят да извърши действието, което искате да направи. Каквото и да е действието (абониране за бюлетина, уговаряне на среща, изтегляне на електронна книга и т.н.), целевата страница има малко място и малко време да отведе потребителя директно там, до преобразуването.
Това не е лесна задача. И това е много по-малко, когато става въпрос за това на мобилни устройства, където всичко е сведено до минимум: пространство на екрана, четливост, продължителност на вниманието на читателя, а често и батерия и сила на връзката.
Целева страница: отличен съюзник за SMS
SMS има огромен потенциал (говорихме и за това в тази публикация), но също така и безспорни ограничения. От тях две от най-важните са ограничението от 160 символа (което с MailUp може да бъде разширено до 480) и стандартният графичен външен вид. Целта му е да отвори празнина за получателя и да ги насърчи да се задълбочат в съдържанието. Как да придадем приемственост на тези два момента? С целева страница, чиято връзка се появява в SMS чрез кратък URL адрес.
Това е най-добрият начин да се разгърне напълно потенциалът на SMS: да им се предостави страница за поддръжка, която е по-приятна в графично отношение, стилистично по-съобразена с идентичността на марката и по-богата в детайли на ниво съдържание. Всичко това с цел фаворизиране на конверсии. Където? На мобилни, разбира се. По-нататък в тази публикация ще разберем как да създадете целева страница за SMS - по-специално.
Защо да оптимизирате целевата страница за мобилни устройства?
Следователно оптимизирането на целевата страница за мобилни устройства е необходима, сложна и деликатна операция. Какво е важно данните ни казват.
Трафикът се движи по мобилен телефон ...
Глобалните данни, записани от Monetate Ecommerce Quarterly Report Q4 2016, показват, че за дванадесет месеца процентът посещения на сайтове за електронна търговия от компютър е спаднал с 11%, докато е нараснал с 13% в случая на смартфоните (Процентът спада леко на таблети, чиято показване на целевата страница обаче е дори по-близо до тази на компютъра). Това разминаване не показва признаци на обръщане на тенденцията и не можем да очакваме нищо друго освен все по-очертан канал между производителността на устройствата.
... Но преобразуванията не вървят в крачка.
Мобилният трафик е теренът на компютърния трафик, но процентът на преобразуване изглежда не е в състояние да следва тази тенденция. Преобразуванията на смартфони (винаги според тримесечния отчет на Monetate Ecommerce Q4 2016) тежат дори по-малко от тези, които се извършват на сайтове за персонални компютри и таблети (въпреки че цифрите показват, че има минимален растеж).
Проблемът не се ограничава само до електронната търговия (където обаче този проблем е особено остър), а се отнася за бизнеса от различен тип. Причините за това явление са различни, но можем да ги обобщим до голяма макро-тема: мобилният потребителски опит все още е далеч от задоволителен.
Не е достатъчно да направите уебсайта отзивчив - въпреки че това очевидно е първата стъпка и е основна стъпка. За да се подобри производителността, съдържанието и оформлението трябва да бъдат преосмислени специално за мобилна употреба - така нареченият мобилен първи подход. Всички ние имаме опит с факторите, които ни карат да изоставим уебсайт, когато го отворим на смартфона си:
- Страницата не се зарежда
- Четливостта оставя много да се желае
- Не мога да намеря информацията, от която се нуждая веднага
- Използването на уебсайта е затруднено от изскачащи прозорци, текстови наслагвания (като особено големи реклами с бисквитки), мултимедийни формати, които покриват целия екран и друго инвазивно и нежелано съдържание.
- Пътуването, за да се стигне до призив за действие, до възможно решение на проблема ми, е прекомерно.