10 марки с любопитен произход (и 10 урока, които можем да вземем от тях) - Част 1 -

Не знам дали е редно да го казваме, но трябва да го признаем: някои истории за успех показват това, понякога спонтанността, интуицията или случайността надвишават опита при създаването на мощна марка.

И така ... Майната на агенциите? Няма начин! Никой по-добър от нас, които сме майстори на тази благородна професия, да се вдъхновяваме от „назоваващите натрапници“. Вместо да отричаме таланта му, ние предпочитаме да се поучим от неговите особени творчески методи, за да съветваме нашите клиенти още по-добре.

Като пример ние анализирахме 10 истории за успех на привидно по-глупаво именуване. И това са изводите, които направихме:

Airbnb, креативни изтривалки

През 2007 г. двамата основатели на Airbnb кацнаха в Сан Франциско с къси ръкави и джапанки, усмихнати, когато видяха как калифорнийската им мечта се сбъдна. Но добрите вибрации бяха прекъснати, когато видяха цените на наемите. След като минаха през тръбата и разхлабиха пасище за първия си апартамент, те решиха да превърнат страха в бизнес идея. В крайна сметка Сан Франциско беше много търсен за жилище и хората не искаха да заложат бъбрек, за да си направят селфи в Златната порта.
Какво направи? Затова те решиха да си купят три надуваеми постелки и да предложат евтино настаняване в собствената си трапезария. За да привлекат клиенти, те създадоха уебсайт, който в чест на идеята им нарекоха ... »Air Bed and Breakfast». Оттам до марката Airbnb има само свиване и 10 години метеоричен успех.

Урок 1: цялото именуване е упражнение в микроразказване на истории и черпенето на вдъхновение от собствената история може да бъде страхотна творческа жилка. Всъщност нашата история често е отражение на ДНК на нашата марка и нашето ценностно предложение. По този начин името Airbnb не само звучи добре, но и подчертава предприемаческия, свободен, млад и иновативен дух на марката.

Амазонка: магически отвари, трупове и телефонни книги

Имаше време, когато Amazon все още не беше библейско чудовище за електронна търговия. Всъщност през 1995 г. това беше просто онлайн книжарница. Но основателят му Джеф Безос беше много ясен, че няма да свърши дотук. Някой ден той ще стане майсторът на нашите компулсивни кликвания. От Уичита до Тайпе, електронният потребител ще се влюби в магията и силата на бъдещия си глобален базар, в който книгите ще бъдат само един от милионите налични продукти.

И търсейки имена, които тук-там звучат добре и които подчертават „свръхестественото“ на предложението му, Безос извади от шапката си името cadabra.com.

Не беше лошо и всъщност продължи една година. Докато един ден адвокатът му не обърка името с думата „труп“, която се произнася по подобен начин на английски ... И Безос разбра, че никой не може да успее с твърдо име. Имах нужда от алтернатива.

Демонстрирайки своята скромност, тя се сети за думата „Безмилостен“. Но за щастие близките му го посъветваха, че това не подобри много материята на трупа.

И се казва, че накрая един ден, с речник в ръка и уморен да се спъва, добрият стар Джеф реши, че неговият електронен левиатан ще бъде наречен просто Amazon. Името имаше мамутните конотации, от които се нуждаеше бизнесът му, беше често срещана и добре позната дума по цялата планета, а също така ... започна с „А“ и му осигури преференциално място в азбучните списъци на компаниите.

Урок 2: Неологизмите могат да имат непредвидени конотации и въпреки че играта с думи е чудесен ресурс, понякога може да ни изиграе номера (професионалният езиков филтър на няколко езика е от съществено значение, за това са агенциите). От друга страна, случаят с Amazon ни напомня, че във всекидневните и универсални думи, които често пренебрегваме, можем да намерим много мощни метафорични, звукови и маркетингови оръжия.