Защо онлайн рекламата знае какво искате да купите
Изглежда, че на Интернет никога не трябва да се казва какво искаме или имаме нужда. Рекламите, които виждаме на уеб страниците, които посещаваме, потвърждават това, когато ни показват отново и отново неща, които ни интересуват, които сме виждали преди или които дори вече сме купили. Нарича се механизмът, който прави това така Пренасочване И това е маркетингова стратегия въз основа на вашето онлайн поведение.
Практичен пример: да предположим, че прекарвате известно време в разглеждане на полети, за да отидете до Канарските острови, въпреки че в крайна сметка не го купувате. Отсега нататък благодарение на „пренасочване“, Съобщенията на авиокомпаниите ще ви следват в мрежата, вероятно ви показва точно същия път, който сте искали да направите. Той ще се появи, когато отворите любимия си вестник или когато гледате вечерната футболна игра онлайн. Ами ако най-накрая купите полета? Е, авиокомпанията можете да продадете тази информация на компании, които събират този тип данни така че те от своя страна да ги продават на други компании. Например до други авиокомпании. За нула време ще видите оферти до Балеарските острови из цяла Интернет.
„Бисквитките“ са една от страните, отговорни за събирането на данни за „пренасочване“
„Бисквитките“ (за които вече говорихме тук) са основните действащи лица в целия този процес, защото те са основните тракери в мрежата заедно с други техники за профилиране като "Отпечатъци". Замисляли ли сте се как съществуват търсачките за пътувания като Skyscanner или Kayak? От една страна, авиокомпаниите им плащат процент, когато полетът е резервиран през тяхната платформа, но най-големият им източник на доход идва от компютърни бисквитки.
Когато търсим полет в една от тези търсачки, те изтеглят бисквитка на нашия компютър който съхранява данни за нашето търсене. След това тази информация се продава на компании, които участват създаване на огромни бази данни че те събират за потребители, наречени брокери на данни, и те продават вашите данни на участника с най-висока цена. В такъв случай вероятно голяма международна авиокомпания, която иска да знае какъв тип полет ви интересува, за да го направите да ви покаже целенасочена реклама директно до вас и вашите интереси в целия интернет.
Но ако съм попаднал само на две страници, защо намирам едни и същи реклами навсякъде?
Въпреки че възприемаме Интернет като поредица от индивидуални взаимоотношения, в които взаимодействаме с всеки от уебсайтовете независимо, реалността е различна. Както казва Ели Парисър, който е политически активист в Moveon.org и автор на „Филмът за балончета“, „Зад кулисите мрежата се интегрира все повече“. Това означава, че сайтовете, които посещаваме, и сървърите, които съхраняват информацията, са свързани помежду си. Затова се нарича мрежа! И поради това компаниите осъзнаха това споделянето на вашата информация е най-изгодното.
Когато взаимодействате с уеб страница с активирани тракери като бисквитки, вие сте генериране на информация, която се записва автоматично и се изпраща до други онлайн сайтове, сайтове, където е по-вероятно отново да намерите подобна реклама. Дори и при деактивирани бисквитки, тази информация също може да бъде получена, както ще ви кажем скоро.