Твърде много блокове Защо продажбите на Lego паднаха за първи път от 13 години - BBC News World
Източник на изображения, Getty Images
Искат ли децата на 21 век да продължат да играят с Lego?
Пак ли е миниатюрният тухлен гигант в криза?
Повече от десетилетие след като се преоткрива, за да се спаси от фалит, Lego не успя да накара всичките си части да се напаснат добре през 2017 г.
Последните му годишни резултати тази седмица показаха, че както приходите, така и печалбите на датската компания са спаднали за първи път от 13 години.
И то е, че въпреки че продажбите останаха същите като през 2016 г., приходите са намалели с 8%, от 37,9 млрд. крони (6,315 млрд. долара) през 2016 г. до 35 млрд. крони (5,8 млрд. долара) през 2017 г.
Защо се дължи това очевидно противоречие между продажбите и приходите? И колко уверено Lego може да види бъдещето?
Твърде много блокове
Обяснението на компанията е, че е произвела твърде много тухли, така че е трябвало да продаде излишъка с отстъпки.
Изпълнителният директор на Lego Нилс Кристиансен каза пред вестник Financial Times че „спадът на приходите през 2017 г. се дължи на увеличение на материалните запаси през 2016 г., поради повече от оптимистични очаквания за растеж“ и „до необходимостта от изпразване на складове от фабриката, както и от магазините за търговия на дребно ".
Източник на изображения, Getty Images
Потребителите на Lego са предимно деца на възраст между 5 и 9 години.
Говорителка на Lego заяви, че „няма достатъчно място за внасяне на играчките от 2017 г. в магазините“.
„Тъй като продавахме по-малко играчки на търговците на дребно, тъй като материалните запаси бяха изчерпани, приходите намаляха“, отбелязват от компанията.
Но както Lego подчерта в изявление, продажбите на потребителите останаха същите, показвайки това клиентите (деца и техните родители) продължават да купуват вашите продукти.
Нилс Кристиансен, главен изпълнителен директор, призна обаче, че няма да има "бързо решение" на кризата и че ще отнеме "известно време", за да може той да расте отново в дългосрочен план.
Въпреки че той също подчерта, че представянето на компанията се е подобрило към края на 2017 г. и това продажбите са нараснали на седем от 12-те най-големи пазара през декември.
Източник на изображения, Getty Images
Лего тухлите ви позволяват да изграждате почти всичко, като тази реплика на лондонска подземна кола.
За Frederique Tutt, глобален анализатор в индустрията на играчките в NPD Group, през последните 13 години, Lego постоянно подценява колко трябва да произведе, и не е направил достатъчно инвентар.
„Сега Lego има големия проблем, че е нараснал толкова бързо само с един продукт, че неминуемо се е забавил и се е ударил в стена“, казва Матю Худак, анализатор на индустрията за играчки на Euromonitor.
Лего има ли липса на въображение?
Малко е грубо да се каже, че Lego е загубило въображението си, казва анализаторът на NPD Тут.
Индустрията за играчки е циклична, както всяка друга, и след 13 години е така "разумно да кажем, че заслужавате почивка", осигурява специалистът.
Източник на изображения, Getty Images
Една от най-продаваните колекции Lego през 2017 г. беше Междузвездни войни.