Как да направите описание на продукта за вашия онлайн магазин
Това е публикация за гости от Laia Ordóñez, експерт по маркетинг на съдържание за електронна търговия.
Писането на добър продуктов файл не е лесно, тъй като в тях трябва да се комбинират информация, убеждаване и SEO оптимизация; коктейл, често труден за получаване.
Вече има хиляди публикации, които говорят за информационните елементи, които трябва да съдържа един добър продуктов лист, така че днес ще се съсредоточим върху прегледа на най-добрите трикове, за да напишем добро описание на продукта, което е най-добрата витрина за вашата оферта.
1. Име на продукта
Името на продукта е заглавието на вашата презентация, така че го изберете внимателно. Като цяло има две стратегии за определяне на добро име на продукта .
Ако във вашия онлайн магазин предлагате продукти, принадлежащи към категория, която може лесно да бъде намерена в други магазини - например онлайн магазин за дрехи -, дайте на своите продукти уникално име, което ги идентифицира, нещо внушаващо, привличащо и това едновременно описва правилно и честно същността на продукта.
Добър пример за тази стратегия е онлайн модният магазин Nasty Gal; Повечето от неговите облекла биха могли да принадлежат към каквато и да било друга професия, ако не беше фактът, че името на продукта ги прави уникални облекла на пръв поглед на потребителя и в същото време синтезира идеално тяхната същност.
Тази стратегия ще ви позволи да създадете марка и да се разграничите от конкуренцията.
Напротив, ако вашият продукт е съвсем уникален или искате да се състезавате за SEO на родов термин, използвайте по-описателно наименование на продукта, без „правилно име“, така да се каже.
Изборът на описателен родов термин като име на продукта ще улесни - макар и да не гарантира - че тази продуктова карта ще се появи в резултатите от търсенето на потребители, търсещи този термин.
Добра стратегия е, ако енергията ви е насочена към SEO работа, но имайте предвид, че ще се диференцирате по-малко и ще трябва да се конкурирате с други онлайн магазини, които използват същите ключови думи.
2. Кратко описание
Краткото описание е вашият елемент за убеждаване номер 2. Напишете го, като подчертавате не това, което вие или вашата компания смятате за най-важно за продукта, а това, което ще убеди потребителя да кликне върху този раздел или да превърти надолу и да продължи да чете и научава за него.
Краткото описание трябва да бъде емоционално и убедително, а за да го напишете, трябва да се поставите на мястото на потребителя, който може би търси този продукт.
Например, ако вашият продукт е сгъваемо легло, целевата аудитория на този продукт вероятно са хора с космически проблеми у дома.
Следователно в краткото описание е по-интересно да обясните с кратко изречение как този продукт помага за решаване на космически проблеми, отколкото факта, че продуктът е направен от специфичен материал или има определени покрития.
Знаете ли, че Shopify има седмичен подкаст за електронна търговия? Присъединете се към нас всяка сряда за нов епизод от Masters за електронна търговия.
3. Описания на продуктите със структура
Понякога правим грешката, като мислим, че тъй като това е описание на продукта, не е необходимо да следвате структура, когато пишете. Но това е грешка: всеки текст, колкото и малък да е, трябва да има структура, тоест йерархия, която определя реда, в който идеите трябва да се появяват от най-голямото до най-ниското значение. Структура, която работи добре и се адаптира към всякакъв вид продукт, е следната:
- Започва с обяснение какво представлява продуктът и неговото USP (Уникална точка за продажба или Уникално предложение за продажба). Не се търкаляйте: кажете какъв е вашият продукт с кратко изречение.
- Той продължава да детайлизира основните си характеристики: производителност, материали, производство, цветове, покрития и др. Ако продуктът има много характеристики, групирайте ги по концепции и ги детайлизирайте във всяка концепция. Например този раздел на бебешката количка X-Music следва този модел.
- Той завършва, като ни казва как ще можем да използваме продукта и какво забележително или необикновено ще ни донесе.