Има маркетинг на погребални къщи и гробища
В стремежа си да осигурят собственото си оцеляване, историческите гробища в Съединените щати започнаха поредица от привличащи вниманието действия в средата на миналата година: джаз концерти в неделя, брънчове със звездни готвачи, Хелоуин партита в крематориумите и дори отпечатване на разголени календари.
Новината беше съобщена от не друг, а от The New York Times. Промоционалните усилия започнаха като отчаян опит за набиране на пари за отдавна закъснели реставрации. Например, Гробището Laurel Hill, където се намират останките на шестима жертви на Титаник, е домакин на така наречената вечеря на Титаник, събитие, което ви е помогнало да промените позицията на вашата марка и да спечелите добри приходи.
Тенденцията - която не е твърде далеч от това, което се случва в град Буенос Айрес с туризма, към който гробището La Recoleta призовава - служи като оправдание за размисъл върху тема, която ги довежда до тях: възможно ли е да се развият маркетингови действия на погребение, карета или гробище?
Ако някой смята, че смъртта е едно от най-трудните събития за вербализация и следователно едно от големите табута за обществото, въпросът представлява очевидни трудности. Далеч от този предразсъдък и вземането на предпазни мерки, за да не навредят на податливостта, компаниите, които концентрират този вид услуги, все повече се насърчават да работят върху брандирането и започват смели кампании за привличане на клиенти. Мотивите са: трябва да комуникираме продукти, услуги и предимства като всяка друга компания.
Неотдавна три търговски центъра бяха сцена на промоционална акция за Jardín del Pilar, групата, която концентрира петте най-признати гробищни марки на пазара.
Със щандове в Unicenter, Paseo Alcorta и Alto Avellaneda, фирмата разпространи талони сред хората и след това томбола бонсай. Целите? Генерирайте база данни и свържете марките си с озеленяване. След няколко седмици същото действие ще бъде пренесено в метростанциите в Буенос Айрес.
"За да изпълним нашата мисия да бъдем основната подкрепа на семейството по време на загубата на любим човек, трябва да съобщаваме нашите продукти, услуги и предимства като на всяка друга компания. В нашия случай предизвикателството е по-голямо, тъй като трябва да говорим относно силно мобилизиращи проблеми и често хората от страх или предразсъдъци предпочитат да ги избягват или отлагат “, обяснява Федерико Гранди, ръководител маркетинг във фирмата.
Гранди казва, че те често са изненадани от реакцията на хората. "Докосваме се до чувствителни въпроси. В някои случаи самите ние сме изненадани от добрия отговор на хората", казва той.
Jardín del Pilar също прави изявление в средствата за масово осведомяване, като вестници и списания - оценява достъпа до Интернет - и в момента присъства на панаира за декорация, архитектура и озеленяване Pilar Style, който се провежда в Sofitel La Reserva Cardales.