Хранене Нито известни, нито здравословни, така че марките прескачат рекламните стандарти на децата си
КОДЪТ PAOS Е ЕДИНСТВЕНАТА "РЕГЛАМЕНТА"
Експертите по хранене заклеймяват, че рекламата на напитки и храни не съответства на разпоредбите за саморегулиране, създадени и изпълнени от самия работодател
2006. Роналдиньо, тогава футболист на Барса, се появява по телевизиите в цяла Испания, играейки топка в къща с брат си, докато се наслаждава на някакъв крем от Данет. „По-добре от всякога, повтаряме ли?“ Те със сигурност си спомнят. Това, което вероятно не знаете, е тази реклама беше против правилата за реклама насочена към непълнолетни, към които компанията Danone (която предлага този продукт) се е придържала само година по-рано. Въпреки че знаменитости не могат да бъдат използвани като рекламация, няколко спортисти като Меси, Дейвид Вила или Марк Маркес продължават да рекламират този продукт оттогава.
„Това е един от най-ясните случаи на неспазване: от една страна, защото те предизвикват прекомерна консумация на нещо, което не е здравословно, както те призовават да се повтарят. От друга, защото те използват известни хора, а третата, защото в края виждаме, че майка му се появява и предполага, че това е здравословен продукт, въпреки че хранителните кремове са най-лоши ”, обяснява Мигел Анхел Ройо Бордонада, лекар в здравния институт Карлос III.
Нито този лекар, нито много диетолози са изненадани, че рекламите, насочени към деца, противоречат на единствената разпоредба, която съществува за контрол на рекламирането на храни и напитки в Испания: Кодексът на Паос. Според тази наредба не бива да виждаме шоколадови кифлички, които ви гарантират, че ще бъдете по-общителни, ако ги консумирате, или зърнени храни, пълни със сметана, за които се твърди, че са богати на калций, или течни кисели млека, които обещават, че денят ви ще се промени коренно, като ги приемате . Това обаче са често срещани снимки веднага щом включим телевизора, по всяко време и по всяка верига.
От работодателя към работодателя
Проблемът, обясняват експертите, е, че Кодексът на Паос за „добрите практики“ е погрешен от неговия произход. Първо, защото това беше собствената асоциация на работодателя, FIAB (Испанска федерация на хранително-вкусовата промишленост) този, който го е започнал, насърчаване на изготвянето на списък с 32 насоки за „саморегулиране“, към които компаниите също се придържат само ако желаят.
32-те насоки на Кодекса на Паос бяха популяризирани от асоциацията на работодателя и компаниите се придържат само доброволно
Въпреки че беше одобрен от Испанската агенция за безопасност и хранене на храните, към Министерството на здравеопазването, този, който отговаря за оценката дали спазените компании - 95% от сектора - спазват ги, е агенция Autocontrol чрез жури, съставено от експерти в сектора. Това жури е безпристрастно, но не толкова общото събрание на институцията, което има сред членовете си членове на Danone, Cola-Cola, Nestlé или Kellogg’s. „Това е все едно да кажете на крадците да се самоосъдят“, осъждат те от организацията Food Justice, която успя да премахне две реклами през последните години: уебсайт за смути Danone с рисунки на Loonely Tunes и някои бисквитки с шоколад от Bimbo, Kekos, за рекламирано като здравословно.
Официално от 2005 г. досега Autocontrol е получил само 30 жалби от физически лица, потребителски организации или конкуриращи се компании, от които 20 са разрешени с прекратяването или коригирането на рекламата. Според сдружението на работодателите на FIAB, което включва компании-членове, тази скромна цифра се дължи контрол преди издаването на съобщения, направени от същата институция (78% го приемат), но за критиците той отговаря по-скоро на твърдението, че с тези правила на играта няма много полза: „Обикновено те се отърват от санкциите, като твърдят, че не е насочена към непълнолетни, че е за семейства . Има три критерия за оценка, като типа дизайн, графика или потреблението на този продукт, но те са отпуснати критерии, не са ясни стандарти и те използват всяко оправдание, за да се отърват”, Обяснява Бордонада. „Какво означава, че даден продукт не се„ консумира предимно от деца “? Това е димна завеса ".
Чрез доклад за оценка, при който се дава глас на двете страни, журито трябва да прецени въпроси като например дали рекламите заблуждават относно техните предимства, ако подтикват към убеждаване от страна на родителите или ако експлоатират доверието на непълнолетни с известни хора - реални или измислени. Съгласно тези критерии, например, песъчинките от Пескитос Песканова бяха разпоредени да бъдат премахнати за включване на изображения на „Карибските пирати“ или Централна Лечера Астуриана за използване на Супермен като иск.