Социални Историята на Виктория Тайната и причините за нейния провал
РЕТРОСПЕКТИВА
Фирмата за дамско бельо бързо се превърна в луксозна и престижна марка. Днес неговият образ е под въпрос повече от всякога
Би било много трудно да се намери един човек у нас, който да не е знаел "Виктория Сикрет ". По време на испанската география тази марка е проникнала толкова много на пазара и в колективното безсъзнание на потребителите, че би било много странно да се разхождате из голяма търговска улица във всеки град, без да видите нито един от тези магазини за бельо. Подобно на толкова много други големи компании, Victoria's Secret не се появи от нищото: тя се роди в определен момент с много малко очаквания и скоро имаше необичаен бум което разшири фирмата извън нейните граници, в САЩ, докато стигна до нашата страна.
Неговите продукти и многобройните годишни гала са послужили за дефинирайте "секси" в западния капиталистически свят, който донесе със себе си предимства, но и недостатъци. В крайна сметка женската еротика, която марката илюстрира с всеки от своите сутиени или бикини, все още е проблемен бизнес в което винаги се съмнява обективирането на жените или каноните на красотата, понякога изневерява, луд и несправедлив. В момента компанията има много проблеми при балансирането на разходите и ползите в резултат наспад в продажбите и оплакванията на техните клиенти за спад в качеството, както е публикувано от „Business Insider“. Но преди всичко, когато става въпрос за управление и приемане на критика от феминистки сектори за представяне на техните модели с категории, сякаш те също са част от каталога на фабриката.
Със спестявания и заеми от 80 000 долара Реймънд и съпругата му наемат място в малък мол в Пало Алто, Калифорния.
Основана през 1977 г. от американската императрица Рой Реймънд, първоначалната цел беше да се създаде място, където мъжете могат да се чувстват комфортно, купувайки бельо за своите партньори, любовници или съпруги. Следователно целта беше ясна: да се създаде магазин за дамско бельо, предназначен за мъже. Основателят му е вдъхновен от английската викторианска епоха с намерението да предизвика усъвършенстването на този период, когато става въпрос за интимни дрехи.
„Реймънд си представи викторианска тоалетка, пълна с тъмно дърво, ориенталски килими и копринени завеси“, обобщава журналистът Наоми Бар в „Slate“. "Той избра името Виктория, за да си върне собствеността и уважението към модата, свързана с викторианската епоха." За да постигне това, той отвори само няколко магазина и започна да публикува каталог, който по-късно ще стане много известен. "През 1977 г., със спечелени 80 000 долара от спестявания и семейни заеми, Реймънд и съпругата му наемат място в малък мол в Пало Алто, Калифорния, и така се роди Victoria's Secret ", Бар се отнася.
Две години преди първото модно ревю, неговият основател се самоуби, като скочи през Златната порта. Причините все още не са известни
Пет години по-късно, компанията е спечелила повече от 4 милиона долара (Приблизително 3,5 милиона евро) годишно продажби. Въпреки тези астрономически цифри, фалитът беше въпрос на време. В този момент милиардерът пристигна Les Wexner, основател на гиганта за търговия на дребно Limited Brands, който вече създаваше име в света на дребно, докато изграждаше своята впечатляваща империя. По този начин първото нещо, което Уекснър направи, беше да обърне бизнеса, който дотогава беше насочен към мъжете фокусирайте го върху женската аудитория.